Strona główna » Opisany » Osobowości i profile: Dan Rayburn

Osobowości i profile: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Transmisja Beat „2019 Pokaż NAB New York Profiles ”to seria wywiadów z wybitnymi specjalistami z branży produkcyjnej, w których będzie uczestniczyć Pokaż NAB Nowy Jork (październik 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn jest powszechnie uważany za czołowego eksperta branży nadawczej w dziedzinie mediów strumieniowych i wideo online. Niedawno miałem okazję przeprowadzić wywiad z Rayburn, a doświadczenie było w zasadzie wypadkiem w branży streamingu i jego przyszłości.

Na początku wywiadu Rayburn poprawił moje przypuszczenie, że zaczął swoją przygodę z transmisją. „Nie pochodziłem z branży nadawczej” - wyjaśnił - „ale raczej z branży napraw komputerowych i zacząłem korzystać z technologii mediów strumieniowych naprawdę przez przypadek. Po wstąpieniu do wojska wysiadłem i zostałem certyfikowanym inżynierem systemowym dla produktów Apple. Byłem odpowiedzialny za wizytę u klientów w lokalizacjach w Nowym Jorku w celu naprawy sprzętu Apple, który był objęty gwarancją Apple. Mniej więcej w tym samym czasie, w 1995, Apple sponsorowało wydarzenie o nazwie Macintosh New York Music Festival [patrz zdjęcie powyżej], które było moim pierwszym wprowadzeniem do multimedia w sieci. Wydarzenie składało się z kilkunastu klubów w Nowym Jorku połączonych w celu archiwizowania muzyki przez kilka dni w Internecie. W 1996, z modemami 14.4, dominuje technologia strumieniowego przesyłania danych RealNetworks- następnie Progressive Networks - zdolne do przesyłania strumieniowego dźwięku w czasie prawie rzeczywistym, wydarzenie to rozrosło się do prawie dwóch tuzinów przewodowych klubów, nadając w pasmach 300 przez okres 5. To było moje pierwsze wprowadzenie do koncepcji dostarczania treści w czasie rzeczywistym użytkownikom w Internecie i myślałem, że to przyszłość muzyki. Zrezygnowałem z naprawy sprzętu Apple i pomogłem założyć firmę produkującą transmisje internetowe na żywo. ”

„Podobnie jak w przypadku każdej firmy, cele i wyzwania zmieniają się z czasem w zależności od czynników rynkowych i ograniczeń. Kiedy byłam współzałożycielką Live On Line, wideo nie istniało, nikt nie miał dostępu szerokopasmowego i nie było niedostępnych produktów i usług, które umożliwiały webcasting. To była sztuka i umiejętność, aby móc transmitować na żywo w Internecie i poskładać wszystko razem. Dzisiaj nikt tak naprawdę o tym nie myśli, ponieważ technologia jest tak dobra, niedroga i łatwa w użyciu. W przypadku Globix, który był w okresie 1998-2002, kiedy wideo naprawdę eksplodowało w Internecie, wiele osób zaczęło uzyskiwać połączenia DSL, a strumieniowanie wideo naprawdę się zaczęło. Z StreamingMedia.com, to była firma informacyjna, więc celem była po prostu edukacja rynku. Wyzwanie polega zawsze na upewnieniu się, że wiesz, jakich usług potrzebuje przemysł, jak chcą uzyskać informacje dla konsumentów i jaki rodzaj treści jest dla nich najważniejszy. ”

W tym momencie muszę wyznać, że wiele późniejszych pytań, które zadałem Rayburn, dotyczyło aspektów streamingu, którymi osobiście byłem ciekawy. Na przykład zapytałem go, czy transmisja strumieniowa ostatecznie zastąpi tradycyjne nadawanie. „Jeden nie zastępuje drugiego” - odpowiedział - „Są dla siebie komplementami. Istnieją oba środki dostarczania wideo użytkownikom. Chodzi o zastosowanie odpowiedniej technologii w celu dostarczenia odpowiedniego wideo, do właściwego użytkownika, na właściwym urządzeniu, z odpowiednią jakością doznań. Jedna technologia zazwyczaj nigdy nie wypiera innej. Teoria proponowanego zastąpienia jest zawsze bardziej atrakcyjna niż rzeczywistość zastosowanego rozwiązania. ”

Ulżyło mi, gdy dowiedziałem się, że pomimo bycia jednym z największych mistrzów mediów strumieniowych, Rayburn nie wierzy w mit, że streaming ostatecznie wyprze media fizyczne wśród miłośników klasycznego filmu i telewizji. Rzeczywiście, kiedy zapytałem go, czy te dwa media będą nadal współistnieć, odpowiedź Rayburn była jednoznaczna. "Absolutnie. Konsumenci mają różne potrzeby i upodobania w wyborze treści i sposobie ich konsumowania. Dla niektórych chcą nośników fizycznych, które oferują najlepszą jakość. Inni chętnie wymieniają jakość dla wygody. Wszystkie modele biznesowe różnią się od bezpłatnego (AVOD), subskrypcji (SVOD), płatności za wynajem, płatności za własne (pobieranie cyfrowe) i mediów fizycznych. Nie ma jednego uniwersalnego rozmiaru dla każdego konsumenta, a wybór jest dobrą rzeczą. ”

Następnie zapytałem Rayburn, czy widział jakieś nowe firmy oferujące najbardziej znane platformy streamingowe, takie jak Netflix, Amazon Prime i Hulu, które mogłyby poważnie konkurować w przyszłości. „Kiedy mówisz„ konkurencja ”, wiele usług tak naprawdę nie konkuruje. Niektóre z nich transmitują na żywo, niektóre tylko na żądanie, a niektóre oba. Niektóre bardziej koncentrują się na treściach rodzinnych, inne na oryginałach, a inne na sporcie. Ale na pewno warto mieć oko na Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max i Quibi. Wszystkie mają głębokie kieszenie, duże dolary marketingowe, które mogą wydać, i wiele sposobów promocji swoich usług. ”

Mówiąc o obiecujących nowicjuszach w branży przesyłania strumieniowego, zapytałem Rayburn, jakie są jego zdaniem szanse na sukces nadchodzących usług przesyłania strumieniowego opracowanych przez Disneya i Warner Brothers, i czy Warner Brothers mógłby uniknąć awarii ich usługi Instant Archives. „To naprawdę niesprawiedliwe porównanie między usługami” - powiedział mi. „Usługa Instant Archives była mieszanką filmów, programów telewizyjnych i filmów na zamówienie, zaczerpniętych z biblioteki Warner Brothers. Klienci nie szukali nowych treści i były one dostępne tylko w Roku i przeglądarkach. Warner jest teraz własnością AT&T, a nowa usługa o nazwie HBO Max będzie obejmować godziny 10,000 treści premium. Ma się rozpocząć wiosną 2020, a my wciąż nie znamy cen, ale usługa, wspierana przez AT&T treściami HBO, będzie oferować treści, które konsumenci będą chcieli oglądać ”.

Zgodnie z tym, co stało się tradycją w Pokaż NAB i Pokaż NAB W Nowym Jorku Rayburn zaprezentuje swój „Streaming Summit” w oba dni zbliżającego się październikowego wydarzenia. „Rozpocząłem współpracę z NAB, produkując nowe Streaming Summits na ich koncertach w Las Vegas i Nowym Jorku w 2018. Program obejmuje głośniki 100 przez dwa dni z dwoma utworami i ma świetny skład dla prelegentów i prezenterów, takich jak CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL itp. Moim zadaniem jest tworzenie świetnych treści, które pomagają edukować, informować i wspierać nadawców, wydawców, platformy OTT, reklamodawców i innych na temat modeli monetyzacji i technologii OTT.

„Globalny przychód OTT wyniesie 129 miliardów USD. Niezależnie od tego, czy poprzez reklamę (AVOD), transakcje (TVOD), czy subskrypcje (SVOD), wybór właściwej opcji monetyzacji i nauczenie się, jak skutecznie ją wdrożyć w ekosystemie opartym na wielu urządzeniach, jest wyzwaniem. Program uczy uczestników, jak wykorzystać oferty bezpośrednie dla konsumentów (DTC) i dowiedzieć się, jak niektóre z największych firm na świecie zarabiają na swojej bibliotece wideo i budują relacje marki z klientami. Jednocześnie konsumenci oczekują najlepszej jakości wideo na swoich urządzeniach i telewizorach w dowolnym miejscu i czasie. Platformy OTT i nadawcy wciąż są poddawani wyzwaniom i stale ulepszają swoje przepływy pracy wideo, aby zapewnić swoim widzom jak najlepsze wrażenia z oglądania. Zapewniamy więc wszystko, co powinni wiedzieć o zawartości opakowania, transkodowaniu, zarządzaniu multimediami, odtwarzaniu itp. - wszystko od wiodących ekspertów w branży. ”

Zakończyłem wywiad z Rayburnem, pytając go, jakie są jego plany na przyszłość. Jego odpowiedź ujawniła jego sympatyczną naturę. „Moim zadaniem jest dzielenie się informacjami, czy to na moim blogu, osobiście w programach, z mediami, w telewizji, podczas wywiadów itp., Więc zawsze staram się być świadomy możliwości, które przekraczają moją ścieżkę, które pozwalają żebym zrobił to w lepszy sposób. Dlatego umieszczam numer mojego telefonu komórkowego na stronie głównej mojego bloga (917-523-4562) i odbieram wszystkie połączenia. Nigdy nie wiadomo, z kim będziesz rozmawiać, jakie możliwości się pojawiają ani w jaki sposób możesz pomóc innym, co z kolei pomaga w rozwoju całej branży. ”


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Pisarz at Broadcast Beat
Doug Krentzlin jest aktorem, pisarzem, historykiem filmu i telewizji, który mieszka w Silver Spring, MD wraz ze swoimi kotami Panther i Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Ostatnie posty Doug Krentzlin (zobacz wszystkie)