Strona główna » Opisany » Osobowości i profile: Dan Rayburn

Osobowości i profile: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat's „2019 Pokaż NAB New York Profiles ”to seria wywiadów z wybitnymi profesjonalistami z branży produkcyjnej, którzy wezmą udział w Pokaż NAB Nowy Jork (październik 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn jest ogólnie uważany za czołowego eksperta w branży nadawczej w dziedzinie mediów strumieniowych i wideo online. Niedawno miałem okazję przeprowadzić wywiad z Rayburn, a doświadczenie to było w zasadzie przyspieszonym kursem na temat branży strumieniowej i jej przyszłości.

Na początku wywiadu Rayburn skorygował moje przypuszczenie, że zaczął nadawać. „Nie pochodziłem z branży nadawczej” - wyjaśnił - „ale raczej z branży naprawy komputerów i zacząłem od technologii mediów strumieniowych naprawdę przez przypadek. Po dołączeniu do wojska wyszedłem i zostałem certyfikowanym inżynierem systemowym produktów Apple. Byłem odpowiedzialny za udanie się na miejsce do klientów w Nowym Jorku w celu naprawy sprzętu Apple, który był objęty gwarancją Apple. Mniej więcej w tym samym czasie, w 1995 roku, Apple sponsorowało wydarzenie o nazwie Macintosh New York Music Festival [patrz zdjęcie powyżej], które było moim pierwszym wprowadzeniem do multimedia w sieci. Wydarzenie składało się z kilkunastu klubów w Nowym Jorku połączonych w celu archiwizowania muzyki przez kilka dni w Internecie. W 1996, z modemami 14.4, dominuje technologia strumieniowego przesyłania danych RealNetworks— Potem Progressive Networks — zdolne do przesyłania strumieniowego audio niemal w czasie rzeczywistym, wydarzenie rozrosło się do prawie dwóch tuzinów klubów przewodowych, nadających ponad 300 pasm w ciągu 5 dni. To było moje pierwsze wprowadzenie do koncepcji dostarczania treści w czasie rzeczywistym użytkownikom w sieci i pomyślałem, że to przyszłość muzyki. Dlatego rzuciłem naprawę sprzętu Apple i pomogłem założyć firmę produkującą transmisje internetowe na żywo ”.

„Jak w przypadku każdej firmy, cele i wyzwania zmieniają się w czasie, w oparciu o czynniki rynkowe i ograniczenia. Kiedy współtworzyłem Live On Line, wideo nie istniało, nikt nie miał dostępu szerokopasmowego i nie było produktów i usług z półki, które umożliwiałyby webcasting. To była prawdziwa sztuka i umiejętność móc transmitować na żywo w Internecie i poskładać to wszystko w całość. Dziś nikt tak naprawdę nie myśli o tym, ponieważ technologia jest tak dobra, niedroga i łatwa w użyciu. W przypadku Globix, to było w okresie 1998-2002, kiedy wideo naprawdę eksplodowało w Internecie, wiele osób zaczęło uzyskiwać połączenia DSL, a strumieniowanie wideo naprawdę nabrało tempa. Z StreamingMedia.com, to była firma informacyjna, więc celem była po prostu edukacja rynku. Wyzwaniem jest zawsze upewnienie się, że wiesz, jakich usług potrzebuje branża, w jaki sposób chcą uzyskać informacje dla konsumentów i jaki rodzaj treści jest dla nich najważniejszy ”.

W tym miejscu muszę przyznać, że wiele z kolejnych pytań, które zadawałem Rayburnowi, dotyczyło aspektów przesyłania strumieniowego, które osobiście mnie interesowały. Na przykład zapytałem go, czy streaming w końcu zastąpi tradycyjne nadawanie. „Jedno nie zastępuje drugiego”, odpowiedział, „Są dla siebie komplementami. Będą istnieć oba sposoby dostarczania wideo użytkownikom. Chodzi o użycie odpowiedniej technologii, aby dostarczyć właściwy film, właściwemu użytkownikowi, na odpowiednim urządzeniu, z odpowiednią jakością wrażeń. Jedna technologia zazwyczaj nigdy nie zastępuje innej. Teoria proponowanego zamiennika jest zawsze bardziej atrakcyjna niż rzeczywistość stosowanego rozwiązania ”.

Z ulgą dowiedziałem się, że pomimo bycia jednym z największych mistrzów mediów strumieniowych, Rayburn nie wierzy w mit, że streaming w końcu wyprze fizyczne media wśród miłośników klasycznego filmu i telewizji. Rzeczywiście, kiedy zapytałem go, czy te dwa media nadal będą współistnieć, odpowiedź Rayburna była jednoznaczna. "Absolutnie. Konsumenci mają różne potrzeby i gusta, jeśli chodzi o wybór treści i sposób, w jaki je konsumują. Niektórzy chcą nośników fizycznych i oferują najlepszą jakość. Inni chętnie zamienialiby jakość na wygodę. A modele biznesowe różnią się od bezpłatnych (AVOD), subskrypcyjnych (SVOD), płaconych za wynajem, płaconych za posiadanie (pobieranie cyfrowe) i nośników fizycznych. Nie ma jednego rozmiaru dla każdego konsumenta, a wybór to dobra rzecz ”.

Następnie zapytałem Rayburna, czy widział jakieś nowe firmy oferujące najbardziej znane platformy streamingowe, takie jak Netflix, Amazon Prime i Hulu, jakąkolwiek poważną konkurencję w przyszłości. „Kiedy mówisz„ konkurencja ”, wiele usług w rzeczywistości nie konkuruje. Niektóre to transmisje na żywo, inne tylko na żądanie, a jeszcze inne. Niektóre koncentrują się bardziej na treściach rodzinnych, inne na oryginałach, a jeszcze inne na sporcie. Ale te, na które na pewno trzeba mieć oko, to Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max i Quibi. Wszyscy mają głębokie kieszenie, duże pieniądze marketingowe, które mogą wydać i wiele sposobów promowania swoich usług ”.

Mówiąc o obiecujących nowicjuszach w branży przesyłania strumieniowego, zapytałem Rayburna, jakie są jego szanse na sukces nadchodzących usług przesyłania strumieniowego opracowanych przez Disneya i Warner Brothers i czy Warner Brothers może uniknąć niepowodzenia ich usługi Warners Instant Archives. „To nie jest uczciwe porównanie między usługami”, powiedział mi. „Usługa Instant Archives była połączeniem filmów, programów telewizyjnych i filmów telewizyjnych pochodzących z biblioteki Warner Brothers. Nie była to nowa zawartość, której szukali klienci i była dostępna tylko na Roku i przeglądarkach. Warner jest teraz własnością AT&T, a nowa usługa o nazwie HBO Max będzie obejmować 10,000 2020 godzin treści premium. Ma zostać uruchomiony wiosną XNUMX r. I nadal nie znamy jeszcze cen, ale usługa, wspierana przez AT&T treścią HBO, będzie miała treści, które konsumenci będą chcieli oglądać ”.

Zgodnie z tym, co stało się tradycją w Pokaż NAB i Pokaż NAB Nowy Jork Rayburn zaprezentuje swój „Streaming Summit” w oba dni nadchodzącego październikowego wydarzenia. „Rozpocząłem współpracę z NAB, produkując nowe Streaming Summits podczas ich koncertów w Las Vegas i Nowym Jorku w 2018 roku. Program obejmuje 100 prelegentów w ciągu dwóch dni z dwoma utworami i ma świetny skład dla mówców i prezenterów, takich jak CBS, Amazon , Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL itp. Moim zadaniem jest tworzenie świetnych treści, które pomagają edukować, informować i wspierać nadawców, wydawców, platformy OTT, reklamodawców i innych na temat modeli monetyzacji i technologii OTT.

„Globalne przychody z OTT osiągną 129 miliardów dolarów w 2023 roku. Niezależnie od tego, czy będą to reklamy (AVOD), transakcje (TVOD), czy subskrypcje (SVOD), wybranie odpowiedniej opcji monetyzacji i nauczenie się, jak skutecznie wdrożyć ją na wielu urządzeniach, opartych na sieci ekosystem jest trudny. Pokaz uczy uczestników, jak wykorzystać bezpośrednie oferty dla konsumentów (DTC) i dowiedzieć się, jak niektóre z największych firm na świecie zarabiają na swojej bibliotece wideo i budują relacje marki z klientami. Jednocześnie konsumenci oczekują najlepszej jakości wideo na swoich urządzeniach i telewizorach w dowolnym miejscu i czasie. Platformy i nadawcy OTT nadal borykają się z wyzwaniami i stale ulepszają swoje przepływy pracy wideo, aby zapewnić odbiorcom jak najlepsze wrażenia podczas oglądania. Dlatego przedstawiamy wszystko, co powinni wiedzieć o pakowaniu treści, transkodowaniu, zarządzaniu mediami, odtwarzaniu itp., A wszystko to od czołowych ekspertów w branży ”.

Zakończyłem wywiad z Rayburnem, pytając go, jakie są jego plany na przyszłość. Jego odpowiedź ujawniła jego sympatyczny charakter. „Moim zadaniem jest dzielenie się informacjami, czy to na moim blogu, osobiście na pokazach, z przedstawicielami mediów, w telewizji przeprowadzając wywiady itp., Więc zawsze staram się być świadomy możliwości, które napotykają moją ścieżkę, które pozwalają zrobić to w lepszy sposób. Dlatego na stronie głównej swojego bloga (917-523-4562) wymieniam swój numer telefonu komórkowego i odbieram wszystkie telefony. Nigdy nie wiesz, z kim porozmawiasz, jakie możliwości się pojawiają, ani w jaki sposób możesz pomóc innym, co z kolei pomaga całej branży się rozwijać ”.


AlertMe
Doug Krentzlin