THE BEAT:
Strona główna » Dostawa treści » ATSC 3.0: rewolucyjny potencjał w tworzeniu

ATSC 3.0: rewolucyjny potencjał w tworzeniu


AlertMe

Greg Jarvis, wiceprezes wykonawczy i dyrektor generalny w Fincons US

Pojawienie się standardu ATSC 3.0 w Stanach Zjednoczonych rozlega się w nowej erze dla nadawców, którzy wkrótce znajdą nową gamę narzędzi, aby wykorzystać potencjał telewizji hybrydowej i pomóc im stać się coraz bardziej konkurencyjnymi w coraz większym stopniu zatłoczony rynek. Współpraca tradycyjnej transmisji over-the-air z podłączonym telewizorem przenosi prostą czynność oglądania telewizji na nowy poziom, wprowadzając wybór i kontrolę, do których przyzwyczaili się dzisiejsi widzowie. Doświadczenie w Europie, gdzie HbbTV jest standardem już od dziesięciu lat, dostarcza wielu interesujących i udanych przykładów tradycyjnych nadawców, którzy poszerzają swój zasięg na cyfrowe poprzez Hybrid TV.

Doświadczeni nadawcy, sieci kablowe, a nawet producenci treści mają wiele do zyskania; pomimo szerokiej gamy platform walczących o ich uwagę, od mediów społecznościowych po konsole do gier, konsumenci spędzają prawie dwie godziny dziennie oglądając TV1. Wokół 10% populacji USA nadal konsumuje telewizję, przeskakując z kanału na kanał. Dlatego tradycyjna telewizja pozostaje ważnym medium reklamowym, niezależnie od konkurencji ze strony kanałów cyfrowych. Dodajmy do tego, że starsi widzowie o większej sile nabywczej częściej oglądają telewizję telewizyjną i jasne jest, że prosty binarny OTT w porównaniu z tradycyjnym podziałem transmisji po prostu nie odzwierciedla istniejącego popytu widzów.

Aby zapewnić trwałą lojalność i zainteresowanie konsumentów (a tym samym większą część wydatków na reklamę), nadawcy muszą skorzystać z innowacji, którą odblokowuje ATSC 3.0. W tym artykule rzuciliśmy światło na najważniejsze trendy kształtujące przyszłość dostarczania treści telewizyjnych w USA i ich potencjalny wpływ na lepkość i potencjał reklamowy.

1. Ukierunkowana treść

Zrozumienie preferencji przeglądarki i jej kierowania będzie coraz ważniejsze w napędzie, aby zminimalizować przełączanie i poprawić lepkość kanałów. Jednym z cennych sposobów utrzymywania widzów na tym samym kanale jest oferowanie fragmentów treści przeznaczonych specjalnie dla gustów widzów. Jest to narzędzie już używane przez dostawców OTT, ale mniej w tradycyjnej telewizji ze względu na oczywiste ograniczenia technologiczne. Fragmenty, które pojawiają się na dole ekranu podczas programowania w celu dostarczenia dodatkowych informacji - takich jak data emisji następnego odcinka - można teraz ulepszyć i uczynić o wiele potężniejszym; w przypadku telewizorów Next Gen nadawcy mogą wstawiać wyskakujące reklamy, które pojawiają się, gdy jeden odcinek dobiega końca, promując kolejny epizod, pokaz dodatkowy lub nawet podobną serię wybraną automatycznie na podstawie typowych preferencji widza.

2. Reklama adresowalna

Hybrid TV również znacząco uwalnia potencjał prawdziwie ukierunkowanej reklamy. Ten rodzaj reklamy pozwala markom dostarczać odpowiednie treści do poszczególnych gospodarstw domowych, a nawet dostosowywać reklamy do różnych widzów w tym samym gospodarstwie domowym, zmniejszając marnotrawstwo wysiłków na rzecz obojętnych widzów. Jest to niewystarczająco używane narzędzie, które może docierać do milionów widzów; z 120 milionów domów telewizyjnych w USA, ponad 65 milionów ma technologię, aby otrzymać adresowalną reklamę. 2 Każdy mieszkaniec gospodarstwa domowego może otrzymywać reklamy dostosowane do ich wieku,

płeć, lokalizacja, zainteresowania i zachowanie. Na przykład w Wielkiej Brytanii, gdzie standard HbbTV jest normą dla 10 lat 3, 80% całkowitych przychodów cyfrowych z 4 Channel pochodzi z adresowalnych reklam, które sprzedaje w swojej usłudze wideo na żądanie o nazwie All 44.

3. Kierowanie geograficzne

Ukierunkowana i adresowalna reklama może również pomóc w obniżeniu kosztów, ponieważ odbiorcy otrzymujący reklamę mogą być również starannie dobrani na miejscu. Jedną z firm, która skorzystała z tego jest marka luksusowych samochodów Maserati. Ponieważ jest to produkt niszowy, tradycyjne kampanie telewizyjne, które trafiły do ​​wielu odbiorców, są ogromnym marnotrawstwem zasobów. Z drugiej strony, reklama adresowalna może być dystrybuowana wyłącznie w lokalizacjach w pobliżu dealerów oraz dla odbiorców, którzy odpowiadają docelowemu nabywcy marki. W 2018 Maserati uruchomił swoją pierwszą krajową kampanię reklamową telewizyjną w Wielkiej Brytanii za pomocą ukierunkowanej technologii telewizyjnej i śledzonych wizyt w salonach dealerskich przez całą kampanię, umożliwiając dalsze gromadzenie i analizę danych.5

Dane lokalizacji mogą być również wykorzystywane do dostarczania regionalnych aktualizacji pogody lub lokalnych wiadomości w czasie rzeczywistym poprzez pop-upy między programami. Oznacza to, że widzowie mogą uzyskać dostęp do swoich ulubionych programów i przydatnych, istotnych informacji w jednym miejscu, zniechęcając do przełączania kanałów. Zatrzymanie widzów w ten sposób pomaga uchwycić większy udział w budżecie reklamodawców, jednocześnie wzmacniając lojalność wobec nadawcy.

4. Reklama interaktywna

Tradycyjne reklamy opierają się na ich zdolności do pozostawania w umysłach widzów, a nie ich zdolności do inspirowania natychmiastowych działań. Jednak wprowadzenie dodatkowych treści związanych z reklamą pozwala widzom na natychmiastowy dostęp do dodatkowych informacji. Sektor motoryzacyjny stanowi kolejny przykład, wprowadzając opcję rezerwacji jazdy testowej samochodu reklamowanego na ekranie za naciśnięciem jednego przycisku. Reklamodawcy mają nieograniczone możliwości interakcji z konsumentami w ten sposób i oferowania im coraz bardziej trafnych informacji i ofert.

5. Incentivized Advertising

Innym sposobem interakcji z widzami jest oferowanie zachęt, takich jak zablokowane treści lub konkretne nagrody. Nagrodzone reklamy wideo są dobrze dostosowane do dzisiejszego środowiska wielokanałowego. Jednym z przykładów reklamy motywowanej jest oferowanie widzom kodu kuponu, który można wykorzystać na innym urządzeniu, takim jak komputer typu tablet lub smartfon. Badania pokazują, że wielu dzisiejszych konsumentów ogląda telewizję za pomocą innego urządzenia; na przykład mogą przeglądać Twittera na swoim smartfonie, aby na żywo reagować na oglądany program. Oznacza to, że mogą błyskawicznie wchodzić w interakcje z reklamami i gotówką za oferowane nagrody.

Wzrost OTT spowodował, że nadawcy stali na nogi, zwiększając konkurencję i rewolucjonizując sposób, w jaki widzowie oczekują konsumowania treści, ale jeśli są w stanie wykorzystać ogromny potencjał telewizji Next Gen, będą dobrze przygotowani do odparcia konkurencji od graczy OTT jak również inne firmy nadawcze. Nie tylko będą w stanie poprawić lepkość, kierując widzów w wielokanałowy i ukierunkowany sposób, ale także umożliwią reklamodawcom dostosowanie reklam do indywidualnych preferencji i gustów, zwiększając tym samym ich potencjał do angażowania się i zachęcania do działania. Nadawcy obejmujący rewolucję ATSC 3.0 odkryją, że mają nowy i ciągle ewoluujący arsenał narzędzi do kierowania widzów w bardziej efektywny i spersonalizowany sposób, ostatecznie zapewniając przychody z reklam i ich długoterminowe przetrwanie.

Przypisy:
1 Stan nadawanej telewizji w 2019, Global Web Index, luty 13, 2019
2 nie wierzy w wszystko, co słyszałeś o adresowalnej reklamie telewizyjnej, wieku reklam, październiku 24, 2018
3 DTG zatwierdza specyfikację UK HbbTV, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Dzięki adresowalnej telewizji budżety zaczynają odchodzić od Facebooka, Digiday, 24, 2019
5 Maserati szuka ukierunkowanych reklam telewizyjnych, aby znaleźć bogatych nabywców samochodów, Digiday, May 22, 2018

O Gregu Jarvisie
Greg prowadzi międzynarodową działalność firmy Fincons na rynku usług IT. W ciągu ostatnich lat 18 uruchomił wiele produktów i usług OTT i TV. Obecnie kieruje pracami nad zaprojektowaniem i wdrożeniem doświadczeń użytkowników nowej generacji, a ostatnio opublikował projekt najlepszych praktyk dotyczących interfejsu telewizyjnego i towarzyszącą mu książkę.


AlertMe

Magazyn Broadcast Beat

Magazyn Broadcast Beat jest oficjalnym partnerem NAB Show Media i obejmuje technologie transmisji strumieniowej, technologię radiową i telewizyjną dla branży animacji, transmisji, produkcji filmów i produkcji. Zajmujemy się wydarzeniami i konwencjami branżowymi, takimi jak BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Sympozjum na temat technologii cyfrowych i nie tylko!

Ostatnie wpisy przez Broadcast Beat Magazine (zobacz wszystkie)