Home » aktualności » Angażowanie publiczności na żywo - drużyny, zawodnicy, fani - chcesz to zrobić TERAZ

Angażowanie publiczności na żywo - drużyny, zawodnicy, fani - chcesz to zrobić TERAZ


AlertMe

"Cóż, wiesz, że nigdy nie spotkałem tych gości. Musisz mi więc powiedzieć, jak się nazywają, a potem dowiem się, kto gra w drużynie. " Bud Costello, "Niegrzeczne lata dziewięćdziesiąte, "Universal Pictures, 1945

Zanim wyłączyliśmy przewód, zastanawialiśmy się, czy piłka nożna i golf traciły swój urok (i widownię) z powodu nadmiernej ekspozycji. W końcu mieliśmy pięć piłek, kilka piłek baseballowych, piłkarskich i NASCAR, a także dwa kanały golfowe w naszym dużym pakiecie i nie każdy był naprawdę fanem sportu ... prawda?

Okay, Super Bowl (uwielbiam reklamy) i koniec Tiger Woodsa, który wrócił, by wygrać wielki turniej po pięcioletnim suszy, były dużymi losowaniami, ale poza tym, nie tak bardzo.

W IBC nastąpiła ponowna ekscytacja transmisjami sportowymi i wiadomościami na żywo dzięki szybkiemu wzrostowi oglądalności OTT w oparciu o IP.

Futbol, ​​piłka nożna, baseball, koszykówka zawsze miały ciepłe miejsce w sercach kierowników sieci, ponieważ przyznajemy, że przynieśli duże pieniądze reklamowe i więcej niż ich sprawiedliwy udział w gałkach ocznych.

Gra Rehash - Podczas gdy dzisiejsza chłodna dyskusja na temat minionego wieczoru lub wczorajszej gry / wydarzenia jest obecnie w większości wirtualna, wciąż jest świetną rozrywką, aby porozmawiać o konkursie i powtórzyć spektakle.

Potem były bardzo opłacalne boks z PPV (pay per view), mieszane sztuki walki i pokazy wrestlingu.

Jednak sporty takie jak jeździectwo, wioślarstwo, szermierka, krykiet, lacrosse, jazda na deskorolce, wyścigi dronów / hotrodów i horda niszowych dyscyplin sportowych zostały pozostawione samym sobie na YouTube. Lub, jeśli mieli szczęście, do włączenia do ESPN +, Hulu Live lub biblioteki oglądania Amazona.

Ale według Allana McLennana, dyrektora generalnego PADEM Media Group, zespoły, ligi, sieci telewizyjne, firmy cyfrowe i sami gracze odkrywają nowe sposoby łączenia się z fanami na całym świecie za pomocą OTT.

"Zrobione poprawnie, przesyłanie strumieniowe przez sieć IP stanowi znaczącą nową opcję dla MVPD, umożliwiając im oferowanie materiałów wideo bezpośrednio ich odbiorcom," powiedział McLennan. "Zapewnia im dodatkowe możliwości zarobkowania; i, co ważniejsze, bliższe relacje z klientami.

"Sponsorzy wydarzeń, drużyny i sportowcy mogą skupić się na dostarczaniu najlepszych doświadczeń potencjalnie bardziej ekonomicznie" podkreślił. "Jednocześnie nowe rozwiązania mogą pozbawić nielegalnych operacji sprzedaży treści o niższej jakości.

"Technologie się rozwinęły, a obecnie coraz więcej jest wdrażanych" on kontynuował. "Streaming treści sportowych przez IP może być znacznie lepszy, bardziej inkluzywny i pod wieloma względami bardziej aktywny niż w przypadku poprzedniej telewizji linearnej. Mianowanie Telewizor ma roczną historię 50; w ciągu zaledwie kilku lat dostawa oparta na protokole IP jest już na etapie drabinkowym, aby zapewnić to, czego chcą widzowie - angażowanie na żywo na dowolnym ekranie lub dowolnym urządzeniu. Kluczem będzie wprowadzenie i dostarczenie go w sposób, który pasuje do potrzeb fanów, nie myli ich ze względu na opcje. "

Dzięki niższym kosztom produkcji i ulepszonym możliwościom dystrybucji zainteresowanie produktami sportowymi i e-sportem stale rośnie, docierając do ich oddanych widzów i stale powiększającej się publiczności.

A ponieważ każdy ma dobrze profilowaną publiczność (nawet to, co było sportem niszowym), jest w stanie zapewnić większą wartość nowym sponsorom, aw wielu przypadkach także reklamom (tj. Dochodom).

Przesunięcie reklamy - Kiedy zmieniają się konsumenci, reklamodawcy też. Marketing coraz częściej przenosi treści, które mają być dostępne dla ludzi na ekranach mobilnych, co wymaga nowych podejść i interaktywności, aby przyciągnąć uwagę widzów.

Dlaczego?

Niedawny raport Limelight wykazał, że odsetek konsumentów globalnych 60 chciałby oglądać (i zapłacić za to) sportowe online, gdyby mogli cieszyć się nim na ekranie swojego wyboru bez oglądania opóźnień, buforowania lub innych problemów.

Główne zalety badań:

  • Abonenci kablowi płacą za więcej usług przesyłania strumieniowego niż przecinacze kabli. Ponad połowa (59 procent) subskrybuje co najmniej jedną usługę wideo na żądanie (VOD).
  • Abonenci telewizji kablowej uzupełniają tradycyjną telewizję za pomocą wideo online, płacąc za średnią usług przesyłania strumieniowego 1.2, podczas gdy subskrybenci spoza sieci kablowych płacą za usługę 0.7.
  • Millennials prowadzą globalną zmianę na wideo online. Respondenci w wieku 18-35 oglądają obecnie więcej filmów online niż nadawane. Młode millenialsowie (wiek 18-25) oglądają średnio dziewięć godzin - 13 minut tygodniowego wideo online, w porównaniu do sześciu godzin, 11 minut tradycyjnej telewizji. 15 procent młodych millenialsów spędza ponad 20 godzin tygodniowo oglądając filmy online.
  • Konsumenci anulują swoje usługi z powodu podwyżek cen. Ponad połowa (55 procent) konsumentów na całym świecie twierdzi, że wzrost cen jest głównym powodem anulowania usługi SVOD. Prawie połowa (46 procent) oznacza to samo dla abonamentu na kabel.
  • Zakres wyświetlania online jest szeroki w zależności od kraju. Widzowie na Filipinach oglądają najwięcej filmów online w ciągu ośmiu godzin, 46 minut każdego tygodnia, a następnie blisko Indii i Stanów Zjednoczonych na prawie osiem i pół godziny oglądania w każdym tygodniu. Niemcy mają najniższy współczynnik oglądalności filmów online po pięciu godzinach, dwóch minutach.

Według McLennana, sporty na żywo i zsynchronizowane zaangażowanie (wiele urządzeń) to jedne z najszybciej rozwijających się kategorii mediów strumieniowych.

Ze względu na łatwą dostępność sprawdzonych sieci CDN (sieci dostarczania treści) oraz ze względu na wszechobecność Internetu i Wi-Fi wiele nowych grup sportowych rozważa stworzenie własnych kanałów dla wydarzeń, historycznego wyglądu i widoków zza kulis / uczestników z solidny wykaz treści.

Platformy dostawcze

Pasmo OTT - Aby sprostać zmieniającym się pragnieniom konsumentów od powołania telewizji do oglądania OTT, ATSC i SMPTE opracował nowy standard, który dostarczałby treści wideo w bardziej efektywny i skuteczniejszy sposób DTC. Aby uchwycić więcej użytkowników mobilnych, firma telekomunikacyjna opracowała 5G, która zapewni lepszą przepustowość do oglądania z planami danych użytkowników i Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR wideo i sport są już codziennie przesyłane strumieniowo z doskonałymi wynikami.

Ponadto McLennan, jeden z pierwszych ludzi w dziedzinie programowania OTT i programowania na żądanie, stwierdził: "SMPTE(Stowarzyszenie Producentów Filmowych i Telewizyjnych) wykonało znakomitą pracę polegającą na utrwaleniu standardu 3.0 ATSC (Advanced Television Systems Committee), który został zoptymalizowany do nadawania w celu jednoczesnego i natychmiastowego oglądania milionów ludzi.

"Twórcy 5G wykonali również doskonałą pracę nad sfinalizowaniem swojego standardu" on dodał. "Razem mogą zapewnić właścicielom domów i konsumentom oglądalność, jakiej oczekują, szczególnie ich sport.

Na 2018 Mobile World Congress (MWC), firma telekomunikacyjna ogłosiła ostatnio, że będzie miała technologię 5G wdrożoną na rynkach 50. W rzeczywistości Verizon otworzył cztery rynki w zeszłym miesiącu i Ericsson prognozy, że 10 + procent globalnych rynków może być 5G-włączony przez 2020.

"Te dwie platformy będą stanowić solidną platformę do strumieniowania z bardzo dużą szybkością" powiedział McLennan.

"Sinclair, Pearl i kilku międzynarodowych nadawców już wdrożyło usługę ATSC z doskonałymi wynikami, a kolejne są planowane w tym roku i później." zauważył

Utajenie

Płonące prędkości - Dzięki niemal globalnej dostępności do Internetu i sieci komórkowych szybko się rozwijających i ulepszanych, konsumenci mogą łatwiej cieszyć się głęboką, bogatą rozrywką, nowościami i sportem bez bolesnego wirującego koła śmierci.

Nieodebrane momenty, przerażające wirujące kółka buforujące, głos niezsynchronizowany z działaniem, treść pojawiająca się 1-5 sekund na ekranie innej osoby, zanim zobaczysz, że jest to część największego wyzwania, przed jakim stoi branża strumieniowania wideo - opóźnienie.

Im mniejsze opóźnienie, tym lepsze wrażenia widzów, tym bardziej zadowolony klient i mniej prawdopodobne, że entuzjasta sportu kliknie lub zmieni serwis.

Wszyscy dostawcy CDN i sprzętu / oprogramowania koncentrują się na próbach dostarczenia ultra-niskich (prawie zerowych) opóźnień HD, Treści UHD i 4K / HDR.

Robią to konsekwentnie i niezawodnie ... a dzięki nowej technologii będą jeszcze lepsze!

Rozszerzenia kodeków - Wprowadzono szereg ulepszeń w technologii koderów / dekoderów z otwartym kodem źródłowym i ich kontenerach, aby umożliwić dystrybucję wysokiej jakości wideo w formacie OTA, w tym wydarzeń sportowych 4K / HDR, a także przepustowości dla innych operacji przesyłania strumieniowego, przeglądania i dyskusji.

Najnowocześniejsze rozwiązania w zakresie kodowania, w szczególności rozwiązania takie jak V-Nova, Bitmovin, ATME i inne, są już wykorzystywane do obsługi formatów wideo w sportach, takich jak HD, Ultra HD 4K i 360 VR.

Wspierają także HLS (Transmisja na żywo HTTP), HEVC (High Efficiency Video Coding) i MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming over HTTP).

Wszystkie zostały wzbogacone o nowe piksele HDR o wysokim zakresie dynamicznym (zaufaj nam, to oznacza zabójcze oglądanie na dowolnym ekranie).

Cel - dostarczanie wrażenia na poziomie emisji wszystkim urządzeniom dostarczanym przez IP i zwiększanie poziomu zaangażowania klientów na żywo. Rozwiązania takie jak Net Insight's Sye ułatwiają korzystanie z różnych urządzeń - zdarzenie na dużym ekranie, zbliżenia / tło w 2nd ekran i SMS-y / tweety w 3rd ekran w tym samym czasie.

Audio

Wielozadaniowy - Podczas gdy "duża gra" może być nadal wyświetlana na ekranie telewizora, widzowie coraz częściej używają innych ekranów do wymiany informacji / informacji o akcji, a nawet oglądają różne widoki i zbliżenia uczestników. Wzbogacona zawartość zwiększa wartość dla konsumenta franczyzy i indywidualnego zespołu.

Woody Woodhall, prezes Allied Post, wydał mi kilka lat temu, że ścieżka dźwiękowa filmu jest najważniejszym i niedocenianym aspektem wielkiego filmu.

Być może jest to jeszcze ważniejsze dla osób, które naprawdę chcą być całkowicie zanurzone w wybranym przez siebie wydarzeniu sportowym.

Przyznaj, najlepsza część tego sportu to dźwięk, czy to jest uderzenie linebackera, szczypta futbolu w sieć, uderzenie rakietą o piłkę tenisową, połączenie dwóch pojazdów NASCAR lub rozmowa o śmieciach LeBron i Draymond.

Bez dźwięku sport byłby ... nudny!

Niezależnie od tego, czy jest to Dolby Atmos, czy generyczny kodek audio, jest to HD, UHD, 3D lub wciągający dźwięk, który utrzymuje Cię "w grze".

Brzydka część gry

Piractwo - Nieautoryzowana, nielegalna dystrybucja wydarzeń sportowych i działań sportowych kosztuje sportową franczyzę, wydarzenia i zespoły nawet do $ 9B rocznie. Ponadto pirackie witryny zapewniają także swoim widzom dodatkowe funkcje, takie jak złośliwe oprogramowanie i kradzież tożsamości.

Najgorsza część streamingu sportowego (i treści wideo) to piractwo.

Puchar Świata w piłce nożnej w Rosji miał piracki strumień 2,637 dla półfinałów na Facebooku, YouTube, Twitchu i Periscope. Było prawie 30M wyświetleń i strumieni 3,653 z finału Francja-Chorwacja z więcej niż 60M poglądów.

To "kurczenie się" (znikające zapasy) kosztuje FIFA i tych, którzy prawnie zabezpieczyli prawa milionów!

Tak, właściciele praw mogą dokładnie wskazać sprawców aż do adresu IP, ale przepisy wymagają od właścicieli praw autorskich wysyłania powiadomień na strony internetowe, prosząc ich o usunięcie obraźliwych filmów.

Naprawdę?

Na szczęście istnieją narzędzia, takie jak te wprowadzone przez NAGRA, które mają solidną platformę bezpieczeństwa i mogą chronić sportowców i właścicieli treści, zanim spór będzie wymagany.

"Przeciętny fanatyk sportu może uznać piractwo eventowe za zbrodnię bez ofiar" McLennan zauważył, "Ale jest to nieprawidłowe na kilku poziomach.

Kradzież - Strony piratów regularnie oferują tanie lub "bezpłatne" oglądanie działań sportowych, począwszy od Mistrzostw Świata, US Open, Super Bowl, Rose Bowl, a nawet konkursów w szkołach średnich; zwykle z mniejszą jakością i wiernością niż właściciele, chcieli go dostarczyć sponsorzy.

"Ludzie nie zdają sobie sprawy, że są w jeszcze większym niebezpieczeństwie, ciesząc się pirackim sportem" McLennan podkreślił. "Nielegalne strumienie zawierają także" dodatkowe funkcje ", takie jak złośliwe oprogramowanie, reklamy cybertheft i inne przestępcze działania, które mogą potencjalnie kosztować tanie wydarzenie sportowe."

Globalna dostępność przepustowości i technologii umożliwia niemal natychmiastową transmisję wysokiej jakości treści, takich jak sport, które można oglądać na dowolnym ekranie w czasie rzeczywistym lub gdy jest to wygodne dla entuzjastów.

Coraz częściej franczyzy sportowe, sponsorzy i sportowcy dysponują elastycznymi narzędziami i rozwiązaniami dostępnymi dla nich w celu dostarczania lokalnych, regionalnych, krajowych i lokalnych wydarzeń i działań po bardzo przystępnych cenach.

Widzieliśmy już, że fani sportu szybko korzystali z usług transmisji strumieniowej na żywo i są bardzo zaangażowanymi, interaktywnymi widzami.

A coraz bardziej wciągające sportowe doświadczenia są coraz częściej oferowane bezpośrednio konsumentom.

Strumieniowe transmisje sportów major, minor i niszowych coraz częś ciej majĘ ... możliwość zbudowania charakterystycznego głosu marki i reagowania na przypadkowych lub fanatycznych fanów i widzów.

Dzięki strumieniowi cyfrowemu OTT widzowie mogą go łatwiej uzyskać dzięki rosnącej liczbie treści, które są ograniczone jedynie wyobraźnią społeczności - o ile nie sprawiają, że jest to skomplikowane.

Wtedy każdy wygrywa!

Nikt nie chce, aby entuzjaści widzów powtarzali im instrukcje, tak jak Lou zrobił to dla Buda "Tak jak ty! Tak jak ty! Rzucam piłkę do Who. Ktokolwiek to jest, upuszcza piłkę i facet biegnie na sekundę. Kto podnosi piłkę i rzuca ją w What. Co rzuca to Nie wiem. I Do not Know wyrzuca to z powrotem na jutro, Triple play. Inny facet wstaje i uderza długą piłkę do Bo. Czemu? Nie wiem! Jest na trzecim miejscu i nie daję cery! "


AlertMe

Andy Marken

Andy jest właścicielem i prezesem firmy Marken Communications Inc., konsultant ds. Marketingu i komunikacji, z siedzibą w San Francisco w sierpniu 1977. Marken Communications to agencja pełnoprawna, która koncentruje się na planowaniu biznesu, planowaniu, rozwoju i komunikacji . Agencja 30 zajmuje się szeroko pojętą działalnością korporacyjną i marketingową. Doświadczenie obejmuje strategiczne i planowanie rynku i ich realizację z firmami komunikacyjnymi i internetowymi, w tym AT & T i CERFnet, a także z rozwiązaniami pamięci masowej, pamięci masowej i wideo z firmami, m.in. Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, komputer górski, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi i Panasonic.
8.4KŚwita
abonenci
połączenia
połączyć
Świta
abonenci
Subskrybuj
29.4KWiadomości
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!