Strona główna » Dowiedz się więcej » Rynek OTT jest daleki od przesytu, według raportu Per Ooyala

Rynek OTT jest daleki od przesytu, według raportu Per Ooyala


AlertMe

Linie między transmisją a OTT Blur jako firmy medialne i konsumenci coraz częściej przyjmują strumieniowe wideo

Najważniejsze elementy raportu:

  • Będzie więcej niż 777 milionów globalnych subskrypcji SVOD przez 2023, ponad dwukrotnie od 2017
  • Połączenie Disney / Fox i Comcast / Sky spowoduje łączne wydatki $ 43B na nowe treści - 20% globalnych wydatków
  • Wśród dorosłych 50-64, oglądanie OTT zwiększyło 45% między 2016 i 2017; wśród dorosłych 65 + oglądanie było na wysokim poziomie 36%

Chociaż istnieje limit liczby usług SVOD, za które użytkownicy są gotowi zapłacić, jest to dalekie od osiągnięcia. Jest to zgodne z nowym raportem Onoala State of the Broadcast Industry 2019, który przedstawia wyzwania dla twórców treści i dystrybutorów, którzy dążą do utrzymania i rozwoju odbiorców w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie medialnym.

W rzeczywistości limit ten może nadal rosnąć, zwłaszcza że młodsi konsumenci - którzy postrzegają streaming jako normę - starzeją się.

Raport - który czerpie z własnych danych i analiz Ooyali oraz badań przeprowadzonych przez inne organizacje - podkreśla, że ​​widzowie wszystko Wiek coraz częściej przyjmuje usługi strumieniowe jako główne źródło treści telewizyjnych.

Lekcja dla tradycyjnych nadawców, jak zauważa raport, polega na przyjęciu sposobu myślenia zróżnicowanej firmy medialnej - ponieważ coraz więcej programistów i dystrybutorów przyłącza się, zamiast walczyć, do OTT.

„Usługi OTT wspierane przez subskrypcję i reklamy stale zastępują tradycyjne dostarczanie treści, i nie ma końca możliwości tworzenia połączeń z globalną publicznością”, powiedział główny analityk Ooyala, Jim O'Neill. „OTT nie jest tradycyjną telewizją. Opiera się na wyborze konsumenta, często przypadkowej interakcji i wygodzie oglądania, kiedy, gdzie i na jakie urządzenie wybiera konsument. Rozwija się dzięki własnej zdolności do iteracji, aby reagować na zmieniające się warunki nowego środowiska telewizyjnego. ”

Raport Ooyala identyfikuje kilka obszarów zainteresowania dystrybutorów treści, którzy starają się przyciągnąć i utrzymać udział w oglądaniu. Obejmują one:

  • Gen X, Boomers Dołącz do Millennials w adopcji OTT - Podczas gdy Boomers i Silent Generation - ci, którzy urodzili się przed II wojną światową - pozostają siłą napędową tradycyjnych nadawców, oni również coraz częściej przyjmują platformy over-the-top (OTT) i wideo na żądanie (VOD).
  • Wzrost treści - Rok, w którym 2018 zobaczył rekordowe scenariusze 495 dostępne dla amerykańskiej publiczności, według FX Networks Research, i ta liczba prawdopodobnie trafi na 525-550 w 2019.
  • 5G zwiastuje świt nowej ery - Niektóre szacunki mówią, że wideo może stanowić nawet 90% całego ruchu 5G. W przypadku OTT oznacza to szybsze i płynniejsze dostarczanie wideo, brak buforowania, wyższą rozdzielczość i lepsze, bardziej wciągające doświadczenie dla użytkowników; w szczególności dla firm AVOD będzie sprzyjać gromadzeniu lepszych, głębszych danych, które mogłyby zostać wykorzystane do lepszego spersonalizowania reklam.
  • Rozmiar naprawdę ma znaczenie - Podczas gdy mobilne wyświetlanie szybuje, rozmiar ekranu nadal ma znaczenie dla większości konsumentów. 40% amerykańskich konsumentów, którzy zastąpili telewizor między październikiem 2016 a październikiem 2018 powiedział, że chcą kupić większy ekran, zgodnie z Grupą NPD. Konsumenci korzystają z 4K UHD, napędzanego głównie przez usługi SVOD - jak Netflix - oraz obietnicę zawartości 4K i UHD z najważniejszych wydarzeń sportowych, takich jak Zimowe Igrzyska Olimpijskie i Mistrzostwa Świata FIFA.

„Właściciele treści odnotowali ogromny wzrost popytu na swoje produkty” - kontynuował O'Neill. „Będzie to kontynuowane, gdy usługi OTT będą działać na całym świecie, a oryginalna treść zachowa - i rośnie - jej wartość. Coraz ważniejsze staje się dla firm medialnych - zarówno dużych, jak i małych - ścisłe monitorowanie i kontrolowanie łańcucha dostaw treści ”.

Pełny raport, w tym cytaty dotyczące kredytodawców świadczących usługi badawcze, można znaleźć tutaj.


AlertMe