Strona glowna » Aktualności » Nowe badania wskazują na możliwość wstawienia reklamy zindywidualizowanej.

Nowe badania wskazują na możliwość wstawienia reklamy zindywidualizowanej.


AlertMe

London 28th Lipiec 2016: Badania przeprowadzone na zlecenie specjalistycznej firmy Dynamic Ad Insertion Yospace ujawnił, że 78% widzów telewizyjnych na żywo w Internecie będzie bardziej zauważać, jeśli reklamy są kierowane i dopasowane do nich osobiście oraz że reklamy te będą zachęcać odbiorców do pozytywnych działań.

Badania przeprowadzone przez firmę Censuswide wskazują na obecny apetyt i postawy wobec reklamy w świecie internetowym i wykazały, że 55% będzie prawdopodobnie lub prawdopodobnie będzie online z produktem pochodzącym z reklam kierowanych, a 78% będzie wyglądał w sklepie na produkt.

Jednym z najsilniejszych tematów przeprowadzonych w badaniach przeprowadzonych na konsumencie 2001 z całej Wielkiej Brytanii wykazano, że popyt na spersonalizowaną reklamę kieruje cyfrowo rozwinięty millennials. W rzeczywistości, cztery z pięciu lat 16-34 powiedziało, że będą podejmować działania następcze w odpowiedzi na spersonalizowaną reklamę. Prawie dwie trzecie respondentów (64%) twierdzi, że najprawdopodobniej w pewnym stopniu kliknęłyby na ogłoszenie, które lubią online - najwyższy odsetek ponownie pojawił się w przedziale wiekowym 16-34 (średnio o 76%).

Chociaż widać wyraźne zainteresowanie spersonalizowaną reklamą w strumieniu na żywo, koncentrowano się również na technice i znaczeniu nadawców, którzy otrzymali dostawę. Kiedy zapytano o problemy techniczne z reklamami na żywo kanału OTT, jedna czwarta respondentów (25%) powiedziało, że rozważy kanał przełączania, a prawie jedna piąta (19%) stwierdziła, że ​​gdyby nie były kwestie techniczne, pomyślałoby mniej o nadawcę.

Jedną z głównych przyczyn usterek technicznych jest wstawianie reklam po stronie klienta jako metody dostarczania, gdzie treści reklamowe są często dostarczane w różnych formatach plików i rozmiarach, co często powoduje nieprzyjemność, takie jak zamrażanie, buforowanie i niepowodzenie transmisji. W celu uzyskania pojedynczego, ciągłego strumienia, w którym przejście do i z zszywanych materiałów wydaje się płynne, powszechnie przyjmuje się, że reklama zastępcza powinna być umieszczona na serwerze, zanim strumień zostanie dostarczony do odtwarzacza.

Tim Sewell, dyrektor generalny, Yospace mówi: "Wyniki wywierają silną wiadomość dla nadawców, że zindywidualizowana reklama jest z pewnością jednym z najbardziej skutecznych narzędzi w celu poprawy relacji nadawcy / widzów. Być może nic dziwnego, że milenijczycy prowadzą odpowiedzialność za bardziej spersonalizowane i ukierunkowane reklamy. To pokolenie jest stosowane do natychmiastowości i podejmowania natychmiastowych działań na wszystkich urządzeniach cyfrowych i na pewno zareaguje w ten sam sposób na reklamy telewizyjne.

"Rozwijają się transmisje na żywo, a wielu nadawców oczekujących na nadawanie reklam korzysta już z funkcji dynamicznego wstawiania reklam, aby umożliwić widzom wyświetlanie ukierunkowanych i spersonalizowanych promocji. Odbiorcy mogą teraz wyświetlać reklamy dostosowane do ich unikalnego profilu użytkownika, a nadawcy mogą zarabiać na żywo, aby zwiększyć ich przychody. "

Najważniejsze wnioski z badań to:

  • 88% osób ogląda reklamy w telewizji na żywo przynajmniej przez jakiś czas
  • Widzowie wykazali duże zainteresowanie reklamami, które miały związek z ich położeniem geograficznym, wiekiem i zainteresowaniami
  • Większość konsumentów (62%) powiedziała, że ​​podjęła działania następcze po obejrzeniu reklamy podczas oglądania telewizji
  • Co najmniej jeden na dziesięciu widzów oceniło buforowanie lub zakłócenia spowodowane przez złe technologie jako najbardziej irytującą część reklam

Yospace Consumer Research 2016


AlertMe
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!